A qué se debe el éxito multimillonario de la ropa deportiva para toda la familia de Target que encuentras a partir de $10 dólares
La marca All in Motion reportó ventas por más de $1,000 millones de dólares en el año fiscal 2020 tanto por su bajo costo como por el cambio en los hábitos de consumo a causa de la pandemia por COVID-19
Materiales sostenibles y tallas inclusivas caracterizan a All in Motion. Crédito: Target | Cortesía
Hace poco más de un año, la cadena de supermercados Target se lanzó a una apuesta para reforzar el segmento de ropa y artículos deportivos de cara al 2020 con la creación de una marca propia que le diera identidad a esta línea de productos al mismo tiempo de afianzarse con precios a partir de $10 dólares, con base en los casos de éxito que de otros líderes minoristas como Walmart y Costco, creando así All in Motion, misma que reportó ganancias anuales multimillonarias según dio a conocer la compañía.
La línea All in Motion llegó en sustitución de la marca C9, también de Target, con una recepción positiva entre los consumidores, la cual se catapultó debido a que poco tiempo después de su lanzamiento, el impacto de la pandemia por COVID-19 llegó a los Estados Unidos, obligando a los cierres masivos, el confinamiento y el trabajo a distancia, situación que cambió los hábitos entre la población, inclinándose hacia la compra de ropa más cómoda e informal, tanto para aquellos que acostumbran activarse físicamente, como para quienes buscan otro tipo de vestimenta sin el rigor impuesto por un centro de trabajo presencial.
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El uso de los materiales sostenibles y la oferta de tallas inclusivas han sido elementos diferenciadores que han posicionado a la ropa de All in Motion en muy poco tiempo entre los clientes de Target, con más de 700 artículos disponibles a la venta, incluidas las nuevas colecciones de prendas sin costuras, la mayoría por debajo de lo $30 dólares, lo que representa un 75% menos de la media entre los productos similares que vende la competencia.
“Nos gusta bromear sobre esto internamente, ya que se ha convertido en la ropa de trabajo favorita de nuestros clientes, no sólo en la ropa de entrenamiento”, explicó Jill Sando, directora de merchandising de Target para el estilo y las marcas propias, según reporta el portal financiero CNBC. “Estamos orgullosos de que nuestras marcas satisfagan las necesidades cambiantes de los clientes y provoquen momentos de comodidad y alegría diaria para toda la familia cuando más lo necesitan”, agregó la ejecutiva en un comunicado.
En el año fiscal 2020, All in Motion fue la revelación de Target, alcanzando $1,000 millones de dólares en ventas, de acuerdo a cifras de la empresa, siendo una de las 10 marcas propias de la compañía en superar esta cantidad, contribuyendo al incremento de sus acciones en un 63% en el último año, con un valor de mercado reportado en esta semana por la cantidad de $94,580 millones de dólares.
