Wendy’s recorta proyección de ventas ante presión económica y fuerte competencia
Wendy’s reduce previsión de ventas globales para 2025 por competencia en comida rápida e incertidumbre económica que impacta a clientes de bajos ingresos
Wendy's ante la competencia Crédito: Shutterstock
Wendy’s redujo su perspectiva de ventas globales para 2025, citando una mayor competencia en el sector de comida rápida y la incertidumbre económica que afecta a su base de clientes, especialmente a los de menores ingresos.
Durante una llamada con analistas tras publicar su informe trimestral, el director ejecutivo interino, Ken Cook, indicó que la compañía ahora prevé una disminución anual de entre 3% y 5% en sus ventas, frente a la proyección anterior de entre 2% y 2.5%.
Factores que afectan las ventas
- Consumo más débil: La analista de Bank of America, Sara Senatore, señaló que los consumidores con ingresos bajos, quienes suelen ser clientes frecuentes de las cadenas de comida rápida, están reduciendo sus visitas debido a la presión económica.
- Impacto inflacionario: Un estudio de mayo de Bankrate reveló que el 44% de los hogares que ganan menos de 50,000 dólares al año planea gastar menos en comer fuera que en 2024.
- Desayuno en declive: Cook explicó que el desayuno es la primera comida que los consumidores sacrifican para comer en casa cuando hay incertidumbre financiera.
Rendimiento reciente
En el segundo trimestre, las ventas de Wendy’s cayeron 1.8% interanual, hasta $3,700 millones de dólares, a pesar de un repunte en mayo y junio por nuevas ofertas de Frosty. La demanda general, sin embargo, se recuperó más lentamente de lo esperado.
Comparación con la competencia
Mientras Wendy’s enfrenta estos retos, McDonald’s ha logrado atraer de nuevo a consumidores con ingresos bajos gracias a su menú económico, incluyendo el Snack Wrap de $2.99 dólares. Wendy’s cuenta con su propia propuesta de valor, el Biggie Bag por $5 dólares, pero analistas señalan que la cadena podría estar comunicando estas ofertas con menos eficacia que sus competidores.
Próximos pasos
Cook adelantó que la compañía utilizará nuevas herramientas de análisis de datos para evaluar ajustes en los precios del menú y reforzar su estrategia de marketing de valor, con el fin de recuperar terreno en un mercado cada vez más competitivo.
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