Target anuncia su nueva línea de alimentos Favorite Day a menos de $15 dólares

La cadena de supermercados Target anunció el lanzamiento de “Favorite Day” una marca propia de alimentos y bebidas enfocada en productos denominados de capricho a menos de $15 dólares, en una apuesta hacia una línea de comestibles que incluye más de 700 artículos dulces y salados que abarcan categorías como panadería, frutos secos, helados y botanas, entre otras, las cuales estarán disponibles a partir del 5 de abril tanto en sucursales como a través de su tienda en línea incluso con entregas el mismo día.

Con el objetivo de “descubrir la alegría de la comida”, el lanzamiento de “Favorite Day” tiene el objetivo de complementar la cartera diferenciada de “Good & Gather” la principal marca propia de Target para alimentos y bebidas, mientras la población gradualmente retoma su movilidad a medida en la que el proceso de vacunación avanza en los Estados Unidos, con más de 92 millones de personas inoculadas al menos con su primera dosis.

La nueva línea de productos de Target se ha desarrollado por espacio de un año por el equipo interno de científicos de alimentos y creadores de recetas de la empresa. “Ahora mismo, más que nunca, la gente necesita esa pequeña recompensa, un poco de indulgencia, un poco de alegría en su día a día”, comentó Rick Gomez, director de alimentos y bebidas de la compañía.

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En el plano comercial, si bien los comestibles son menos rentables que otras mercancías que vende Target, resultan estratégicos en la generación de tráfico, por lo que la empresa busca diferenciarse de sus competidores con marcas exclusivas en todas sus categorías, tal y como lo hace Walmart con su amplia gama bajo el sello Great Value, así como otras firmas propias.

Hace poco más de un año, Target ejecutó un movimiento similar pero en la línea de ropa deportiva al crear “All in Motion”, la cual sustituyó a la marca “C9”, con un éxito inesperado en el marco de la pandemia y la alta demanda que provocó en este tipo de prendas mientras las personas pasaban más tiempo en sus casas durante el confinamiento.

Durante el 2020, “Good & Gather”, marca que se caracteriza por elaborar productos sin sabores ni edulcorantes artificiales o colores sintéticos, generó más de $2,000 millones de dólares en ventas, algo que se ubica en otra parte del espectro del gusto de los consumidores respecto a lo que ofrecerá “Favorite Day”.

Según comunicó la empresa, las ventas de Target aumentaron 19.3% en el último año fiscal comparado con el anterior, en tanto que los alimentos y bebidas aportaron cerca del 20% de los $92,400 millones de dólares generados por toda la tienda.