Más opciones para tus compras en línea, Instacart y DoorDash lanzarán sus tarjetas de crédito

Las empresas operadoras de entregas de pedidos a domicilio Instacart y DoorDash han detonado su impulso en el mercado estadounidense a consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo encaminados hacia las compras en línea derivado de los confinamientos por la pandemia, por lo que ahora proyectan otro paso hacia su crecimiento a través de la creación de sus propias tarjetas de crédito, situación que le dará más opciones de descuento hacia sus clientes.

De acuerdo a información del Wall Street Journal, Instacart tiene adelantados los trabajos en alianza con el gigante financiero J.P. Morgan para desarrollar un producto que le permita generar un esquema de recompensas y programa de lealtad entre sus tarjetahabientes, mientras que DoorDash ha recibido ofertas de una decena de instituciones bancarias para contar con un plástico que facilite las compras en su plataforma.

Y si bien la movilidad de los consumidores comienza a regresar gradualmente hacia la llamada normalidad previa a la pandemia conforme avanza el proceso de vacunación en los Estados Unidos, ambas plataformas han logrado posicionarse lo suficiente para apostar hacia una base de seguidores que ven en estas herramientas una alternativa permanente para realizar sus compras y que con este tipo de iniciativas comerciales pueden generar un mayor apego hacia sus marcas.

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Asimismo, según el WSJ, las instituciones bancarias ven en este tipo de negocios emergentes nuevos modelos financieros para diversificarse que compensen la caída generada con la pandemia en otros sectores como el del turismo y sus tarjetas de crédito enfocadas a programas de puntos por viajes con aerolíneas o reservaciones en hoteles entre un segmento con mayor poder adquisitivo.

De acuerdo a la información preliminar, las tarjetas de crédito verían la luz a más tardar en 2022, con productos que tendrían un beneficio del 5% en devoluciones en efectivo, un porcentaje superior al promedio de los productos de su tipo.

Apenas en esta semana, DoorDash anunció que repartirá premios en efectivo con un valor de $50,000 dólares a 10 de sus asociados, también conocidos como “dashers”, así como otros $50,000 destinados a una organización benéfica que se haya destacado por su labor durante la pandemia, en una iniciativa que incluya las entregas entre el 5 y el 18 de abril.

En los años recientes, el mercado financiero en los Estados Unidos ha experimentado cambios enfocados hacia las herramientas digitales y disruptivas, como el caso de la tarjeta de crédito Venmo, la cual ofrece la devolución de dinero a través de recompensas del 3%, 2% y 1% de forma personal y automatizada, aunque este tipo de operaciones diferenciadas y novedosas no están exentas de una serie de gastos ocultos que en todo momento deben ser considerados por los consumidores para evitar sorpresas.