Por qué Costco se estaría preparado para subir los precios de su membresía
La cadena de almacenes suele aplicar esta medida cada 5 años en promedio y de paso aprovecharla para compensar el incremento en el salario mínimo de sus trabajadores que recién se ubicó en $16 dólares por hora
La membresía básica de Costco tiene un precio de $60 dólares anuales. Crédito: Mario Tama | Getty Images
A pesar de que la cadena de almacenes Costco reportó más ganancias de lo esperado durante 2020 en medio de la pandemia, se espera que en los próximos 18 meses incrementen la cuota de la membresía de sus socios, recurso que se destinaría a un aumento salarial a sus trabajadores una vez que se cumpla el tiempo promedio en el que el gigante de las tiendas por suscripción suele realizar este tipo de movimientos, la cual no cambia desde el 1 de junio de 2017.
Para ejecutar dicho ajuste en las tarifas que pagan sus afiliados, Costco suele esperar 5 años, lo que anticipa que la cuota internacional llegaría primero hacia el segundo semestre de 2021, mientras que en los Estados Unidos durante el 2022, de acuerdo con un reporte de Yahoo Finance con base en un informe elaborado por los analistas financieros de Wells Fargo.
El último incremento en la membresía básica, la cual se puede reembolsar en caso de insatisfacción del cliente, subió $5 dólares, pasando de $55 a $60, mientras que la membresía ejecutiva aumentó de $110 a $120 dólares, con un impacto en el bolsillo de alrededor de 35 millones de socios en aquel entonces.
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Según la publicación, Costco ha generado alrededor de $50,000 millones de dólares en ventas desde que subió sus tarifas hace cuatro años debido en gran medida a la lealtad de sus afiliados, quienes aportan alrededor de tres cuartas partes de las ganancias de la empresa por la vía de las membresías, por lo que este ingreso es vital en el modelo de negocio del gigante de las ventas a granel.
A finales del mes de febrero Costco anunció el incremento a $16 dólares por hora en su salario mínimo, mientras que más de la mitad de los trabajadores de la empresa tienen un ingreso superior a los $25 dólares por hora, con una plantilla laboral que ronda los 180,000 empleados tan solo en los Estados Unidos.
“Quiero señalar que esto no es altruismo”, aseguró el director general de Costco, Craig Jelinek, en un testimonio ante la Comisión de Presupuestos del Senado de Estados Unidos. “En Costco sabemos que pagar buenos salarios a los empleados tiene sentido para nuestro negocio y constituye una importante ventaja competitiva para nosotros. Nos ayuda a largo plazo a minimizar la rotación y maximizar la productividad de los empleados”, explicó.
Sin embargo, desde hace algunas semanas, Costco ha experimentado dificultades para la llegada a sus anaqueles de diversos productos de importación debido a la falta de contenedores en los principales puertos comerciales de la Costa Oeste de los Estados Unidos, lo que ha representado un incremento en los costos de traslado, lo cual podría trasladarse a los usuarios.
